OLED市场全析：电视用OLED出货量将达709万台增长 34%

  12月30日，据Omdia 近期发布预测称，在即将结束的本年度，电视用OLED的出货量预计将达到 709 万台之多。相较于去年 529 万台的出货成绩，这无疑实现了 34% 的可观增长。

  就技术路径而言，当下电视用 OLED 主要依托于 LG Display 所研发W-OLED 技术，以及三星显示倾心打造的量子点（QD）-OLED 技术。尽管受到面板尺寸这一关键因素的影响，不同企业在产能表现上存在着较为显著的差异，但从整体产能规模来看，LG Display 的 W-OLED 技术生产线 万片面板，而三星显示的 QD-OLED 技术生产线 万片左右，这两种技术在市场上各自占据着一定的份额，共同支撑起了电视用 OLED 面板的供应体系。

  从出货量的时间序列数据来分析，LG Display（W-OLED）电视用 OLED 在过去几年的市场表现呈现出一定的波动趋势。具体而言，在 2022 年，其出货量达到 640 万台，展现出较为强劲的市场竞争力；然而到了 2023 年，这一数字下滑至 420 万台，市场占有率有所收缩；而在本年度，预计出货量将回升至 570 万台，呈现出触底反弹的态势，但仍未恢复到 2022 年的高位水平。同样，三星显示（QD-OLED）在这几年间也经历了出货量的起伏变化。2022 年，其出货量约为 110 万台，在市场中占据了一席之地；2023 年，出货量维持在 110 万台的水平，市场占有率相对来说比较稳定；而到了本年度，根据预估数据，出货量将增长至 140 万台，显示出一定的增长潜力和市场适应性。

  Omdia 指出，当前高端电视市场呈现出的扩张趋势，在某一些程度上对电视 OLED 行业的发展产生了一定的负面作用。在竞争非常激烈的 77 英寸及更大尺寸的电视面板细分市场中，基于 10.5 代液晶显示器（LCD）技术的工厂凭借其在成本控制方面的显著优势，相较于 8.5 代 OLED 工厂，展现出了更为强劲的价格竞争力，从而在市场占有率的争夺中占据了上风，挤压了 OLED 电视面板的市场空间。

  此外，Omdia 还特别强调，在高端电视这一细分领域中，Mini LED液晶显示器（LCD）电视的出货量增长势头极为迅猛，其上涨的速度明显快于 OLED 电视。这一现象充分表明，尽管从整体出货量规模来看，OLED 电视目前仍然维持着较大的市场占有率，但不可忽视的是，Mini LED 电视正以其独特的技术优势和市场定位，在市场中迅速崛起，慢慢的变成为一股不可小觑的新兴力量，对 OLED 电视的市场主导地位构成了潜在的挑战。在这里，需要精确指出的是，高端电视这一概念范畴涵盖了 OLED 电视、mini LED-LCD 电视以及在 LCD 面板上贴有 QD 片的 “QLED” 电视等多种技术类型的产品，这些不同技术路径的产品在市场中相互竞争、相互补充，一同推动着高端电视市场的发展与变革。

  Omdia 认为，电视 OLED 出货量持续处于低迷状态，是导致 LG Display 陷入持续亏损困境以及三星显示的 QD-OLED 业务难以实现盈利的关键原因之一。这一结论深刻揭示了出货量与企业纯收入状况之间的紧密内在联系，反映出在当前激烈的市场之间的竞争环境下，企业若无法有效提升产品出货量，将非常有可能面临严峻的财务压力和经营挑战。

  与之形成鲜明对比的是，在显示器 OLED 领域，本年度的出货量预计将达到 209 万台，相较于去年区区 82 万台的出货量，实现了令人瞩目的 154% 的爆发式增长。回顾历史数据，2022 年该领域的出货量仅局限于 16 万台，这一数字与当前的出货量规模相比，更凸显出近年来显示器 OLED 市场的迅猛发展形态趋势和巨大增长潜力。从技术来源角度来看，三星显示的 QD-OLED 和 LG 显示器的 W-OLED 是目前显示器 OLED 市场的主要技术支撑，其中 QD-OLED 在市场中占据了约 70% 的份额，展现出较强的市场主导力，而 W-OLED 则凭借其自身独特的技术优势，占据了剩余 30% 的市场占有率，二者一同推动着显示器 OLED 市场的繁荣发展。值得一提的是，OLED 显示器因其响应速度极快、能够呈现出高对比度的绚丽画面等显著优势，在游戏玩家群体中备受推崇和喜爱，成为了众多游戏爱好者追求极致游戏体验的首选显示设备之一，这也为 OLED 显示器市场的进一步拓展奠定了坚实的用户基础。

  从销售额的维度来审视 OLED 电视和显示器 OLED 市场，二者在本年度也呈现出各自不同的发展形态趋势。预计本年度 OLED 电视的销售额将达到 39 亿美元，回顾过去几年，2023 年的销售额超过 32 亿美元，而 2022 年则略低于 43 亿美元，呈现出一定的波动趋势，这背后反映出市场之间的竞争、技术迭代以及消费者需求变化等多种因素的综合影响。在显示器 OLED 市场方面，本年度销售额预计将达到 8.66 亿美元，相较于 2022 年的 7500 万美元和 2023 年的 3.56 亿美元，实现了持续快速的增长。

  进一步分析平均售价这一关键指标，OLED 电视在本年度的平均售价预计为 551 美元，与 2022 年的 576 美元和 2023 年的 598 美元相比，呈现出年年在下降的趋势。这种价格趋势反映出市场之间的竞争的加剧以及企业为扩大市场占有率所采取的价格策略调整。同样，显示器用 OLED 的价格也经历了类似的下滑过程，2022 年降至 470 美元，2023 年进一步降至 433 美元，而在本年度则预计将降至 414 美元。价格的持续下降虽然在某些特定的程度上有助于缩小与传统 LCD 产品的价格差距，增强 OLED 产品的市场竞争力，但同时也对企业的盈利能力提出了更高的挑战，企业要在成本控制、技术创新和市场拓展等多个角度寻求平衡，以应对价格下降带来的压力。

  在智能手机 OLED 这一充满了许多活力的市场领域，出货量正呈现出稳步增长的良好态势。智能手机 OLED 所采用的技术主要是基于FMM的中小型红色（R）、绿色（G）和蓝色（B）OLED，其制造商阵容堪称强大，汇聚了三星显示、LGD、京东方、华星光电、天马、维信诺等众多行业有名的公司，这一些企业凭借各自的技术优势和市场资源，在智能手机 OLED 市场中展开了激烈的竞争，一同推动了该领域的技术进步和市场发展。

  从出货量的时间序列数据分析来看，智能手机 OLED 年出货量预计将在 2022 年增长至 5.72 亿部，2023 年进一步增加至 6.22 亿部，而到了本年度，这一数字将有望攀升至 8.06 亿部，持续增长的出货量充分彰显了智能手机 OLED 市场的蓬勃发展活力和巨大增长潜力。与之相呼应的是，智能手机 OLED 销售额也呈现出同步增长的趋势，2022 年达到 329 亿美元，2023 年增长至 347 亿美元，而本年度预计将飙升至 408 亿美元，成为电子信息产业中一个重要的经济增长点。然而，必须要格外注意的是，尽管出货量和销售额均呈现出增长态势，但智能手机 OLED 的平均售价却在年年在下降。2022 年平均售价降至 58 美元，2023 年进一步下滑至 56 美元，而本年度预计将降至 51 美元，这反映出市场之间的竞争的激烈程度以及花了钱的人价格敏感度的逐步的提升，企业要在追求市场占有率扩大的同时，注重产品附加值的提升和成本结构的优化，以维持合理的利润空间。

  回顾过去一年的市场动态，中国面板企业在中小尺寸 OLED 产能良率方面近期也取得了显著的提升，这为中国企业在全球智能手机 OLED 市场中赢得了更大的竞争优势和发展机遇。然而，尽管取得了这些进步，但不可忽视的是在中小尺寸 OLED 业务领域的盈利能力仍然有所欠缺，这表明中国企业在技术创新、成本控制、品牌建设以及市场拓展等方面仍需持续发力，不断的提高自身的综合竞争力，以实现从规模扩张向高水平发展的转型升级。

  最后，Omdia 发布了一则非常关注的消息，苹果公司在本年度做出了一项重大决策，放弃了打造 micro LED 供应链的项目。据悉，Apple Watch 原本计划采用尺寸约为 2 英寸左右的 micro LED 屏幕，尽管从技术规格和应用场景来看，这一要求相对而言并不十分苛刻，但由于 micro LED 技术在制造成本方面居高不下，且功耗表现不尽如人意，使得苹果公司在综合考虑成本效益、技术可行性以及市场需求等多种因素后，最终选择放弃这一项目，这一决策也引发了行业内对于 micro LED 技术未来发展前途的广泛关注和深入思考。

  展望全球显示器行业的整体发展形态趋势，本年度全球显示器行业的整体销售额预计将达到 1420 亿美元，相较于去年的 1340 亿美元，实现了 6% 的稳健增长。从技术结构占比来看，2023 年 OLED 在全球显示器销售额中的占比为 36.8%，而到了本年度，这一比例预计将提升至 40.4%，显示出 OLED 技术在全球显示器市场中的地位正在慢慢地提升，市场占有率逐步扩大。更为长远地看，到 2030 年，全球显示器销售额预计将增长至 1530 亿美元，届时 OLED 技术的占比有望达到 44.5%，成为全世界显示器市场中的主导技术之一，这也预示着 OLED 技术在未来全球显示器行业的发展中将具有广阔的未来市场发展的潜力和巨大的发展的潜在能力，有望引领全球显示器行业进入一个全新的发展阶段。

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